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欧派获“广告界奥斯卡”四项大奖 一个家装品牌如何C位出道
2018-10-19 19:29:59 来源: 编辑:中国财经观察网
在9月28刚刚结束的中国国际广告节上,“欧派家居”的名字四度响起,一举揽获四项大奖,成为本届广告界最大的黑马。据悉,本次欧派家居获得的奖项包括:“2018年度数字营销金牌案例”、“2018年度品牌塑造金牌案例”、“2018年度成就人物”等,充分展现了欧派在品牌营销方面的杰出表现

在9月28刚刚结束的中国国际广告节上,“欧派家居”的名字四度响起,一举揽获四项大奖,成为本届广告界最大的黑马。据悉,本次欧派家居获得的奖项包括:“2018年度数字营销金牌案例”、“2018年度品牌塑造金牌案例”、“2018年度成就人物”等,充分展现了欧派在品牌营销方面的杰出表现。

 

 

众所周知,中国国际广告节是中国广告界最具权威的盛宴,被誉为“中国广告界奥斯卡”,足可见其专业水准和巨大影响力。而能够在这个活动中获奖,是广告人至高无上的荣誉。但是今年,欧派家居一个家居品牌竟然C位出道,拿下了本该属于广告行业的荣誉,这背后隐藏着什么重大的秘密?

品牌文化是欧派永不遗忘的核心

其实,对于不断创新,不断触碰时代焦点的欧派来说,这一次的获奖是偶然,也是必然。在现阶段碎片化、娱乐化的新媒体传播环境下,广告行业本身已经举步维艰,竞争激烈,对于专业的要求也越来越多元化。而欧派却能够以一个外行的身份将品牌文化与广告营销融合得这么贴切,这不得不说欧派的实力不容小觑。

 

 

然而,获奖也是必然。因为无论是哪一个活动,都是欧派“爱”文化诠释的过程,都是欧派“爱、温馨、与家”理念的发散。在这样一个核心不变的基础上,剩下的就是技术的操作,这就显得更为简单。

走心是欧派C位出道的秘诀

从这次获奖的欧派营销案里中不难看出,基本上都是打感情牌,走心。其中5.15爱家计划公益营销传播案例——《我的爸爸是机器人》,通过创意爆款视频+核心理念icon化+解剖式情感传播”的战术,不仅带给观众以强烈的冲击,同时也将感情的种子深深埋在了关重的心里,将欧派与家仅仅捆绑在一起,实现品牌营销最顶级的目标:情感式捆绑。从此只要有家的地方,人们都会想到欧派;只要想到爸爸,还是会想到欧派。

 

 

品牌文化是欧派永远的坚持,“爱与家”的核心指导着品牌进行所有的发展和创新,无论是在产品的生产和销售,还是在品牌的营销和推广中,爱是永恒不变的指导思想。这种纯粹的服务理念,或许就是欧派能够成功的原因。

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